NEW ERA ist die größte Headwear Company für lizensierte Produkte der US Sportszene. Die Firma aus Buffalo ist Premier Supplier der Major League Baseball, genau wie zahlreichen Basketball und Hockey Vereinen und College Clubs. Bekanntestes Produkt von NEW ERA ist die "59-Fifty", einer Premium Fitted Baseball Cap. Neben dem Sportlizensierungsbusiness hat NEW ERA in der letzten Zeit den Fashion Collaborationsbereich stark ausgebaut. Dabei setzen Mode Designer NEW ERA Caps ein unter einem Co-Labelling, d.h. NEW ERA bleibt als Fabrikant sichtbar, im Gegenteil zum private Labeling, wo das Herstellerlabel durch das Designerlabel ersetzt wird. Co-Labelling ist nur bei sehr stzarken Marken möglich, zu denen NEW ERA ohne Zweifel zählt. In Musikerkreisen, vor allem der Hip Hop Szene, ist NEW ERA so etabliert, dass kürzlich ein Artist (Lil Flip) der Company eine eigenen Track widmete.