Joker Brand Clothing behauptet von sich selber eine der authentischsten Streetwear Label der Welt zu sein. 1995 wurde die Firma vom Mr Cartoon, Estevan Orial und B-Real von Cypress Hill gegründet. Roots des Styles von Joker Brand Clothing ist die Latino-Subcultur der Westcoast der USA, was defacto Californien bedeutet. Alles rund um HipHop, Lowridern, Grafitti und Skateboard findet sich in der Szene wieder, man kann auch einfach mal ne Runde GTA San Andreas spielen und spart sich die vielen Worte. Auf genau diese Szene basiert eines der erfolgreichsten Videospiele Spiele und zeigt die Faszination die viele mit dieser rauen Kultur verbinden.

Zu Mr. Cartoon muss man nicht viel sagen. Er verkörpert die Tattookultur in Person und ist gleichzeitig ihr bekanntester und meistgebuchter Vertreter. Eminem, 50 Cent, Xzibit, Limp Bizkit und The Neptunes tragen seine Kunstwerke.

Joker Brand war immer direkt von der Strasse für die Strasse. Wo andere Firmen mir High End rumspielten, bliebt Joker Brand immer seiner Linie treu. Das hat ihnen viel Respekt eingebracht und Künstler wie Dr. Dre, Snoop Dogg, Outkast, Method Man & Redman oder Mobb Deep tragen Joker mit stolz.