Die Essence von Hurley kann man auf die Liebe zum Ozean und seinem konstanten Wechsel der Zustände zusammenschrumpfen. Tiefverwurzelt in der Starnd Kultur ist Hurley immer positiv und vereinend geblieben. Die Marke wurde mit der Vision gestartet die Träume der Jugend auszudrücken. Dabei sind Musik und Kunst die Gemeinsamkeiten die alle zusammenbringen. Die Leute von Hurley sind passioniert über die Freiheit des Ausdrucks und der individuellen Stimme.
Die Geschichte von Hurley geht zurück aud die Surfindustrie Californiens der späten 70er Jahre. Hurley Surfboards wurde in Costa Mesa 1979 gegründet. In der 80er Jahren hat sich die Hurley Company sehr gut etabliert und Bob hat Surfboards für die besten Surfer weltweit geshaped. 1982 hat man dann den Produkte von Billabong, einer damals gerade erst aufkommenden australischen Surfcompany unter Lizenz verkauft. Joe K. hat die Punkrock style langen Boardshort von Billabong auf anhieb geliebt und alles mobilisiert von Freunden und Bekannten um den Deal zu bekommen und hat Billabong USA gegründet.
In den mittleren 80er Jahren stand Billabong USA sehr gut da und Bob und sein Team waren verbissen die Dinge anders zu machen. Das Team war nun voll verantwortlich für Design Sourcing, Marketing und die Finanzen der Firma.
1995 hat das Billabong USA Team einen W echsel in dem kollektiven Bewustsein der Konsumenten gespührt. Bob und sein Team haben festgestellt, dass der moderne Surfer auch Mode, Skateboarding, Snow Music und Art liebte. Das Internet und die digitale Technik haben dem Konsumenten mehr Macht in die Hände gelegt. Das Team um Bob hat neu überdacht was es bedeutet eine Surf Marke zu sein, aus dem dann 1998 eine neue Formel für die Zukunft antstand.
1998 war klar, dass das Team eine andere Position als Billabong International vertritt und zufällig war auch das Lizenzagreement ausgelaufen, bzw bedurfte einer Erneuerung. So wurde 1998 Hurley gegründet und man hat sich freundschaftlich von Billabong getrennt.